王百忠委员：

您提出的《关于“紧跟电商形态升级，打造中国电商新高地”的提案》（第12030151号）收悉，我厅会同省广播电视局进行了认真研究，现答复如下：

近年来，随着网民红利的减弱，电商市场竞争变得越来越激烈，平台流量获取成本越来越大。“直播、短视频+电商”将娱乐和营销进行深度融合，为用户带来了高质量的体验、满足感及便利性，极大地刺激了消费者的购买欲望，逐渐成为电商平台获取流量的重要渠道。电商直播不仅带动了网络购物的发展，也有效激发了市场活力、促进了消费升级。为激发电商发展活力，省商务厅抢抓直播电商发展机遇，创新工作举措，推动直播电商新业态新模式蓬勃发展。

一、启动村播计划成效显著。2019年，省商务厅联合阿里巴巴在全省范围内启动实施“村播计划”，确定了12个村播计划试点县，引领带动全省直播电商发展。村播计划实施以来，取得成显著效。2020年一季度，全省农产品网络零售额达90.3亿元，同比增长15.7%，高于全国3个百分点。其中，直播成为农产品上行的重要途径，一季度参与直播的农产品实现网零额达13.9亿元、零售量5千余万件。县长、市长直播带货蔚然成风，直播机构由村播计划实施前的6家，增长到超过100家，主播由300余人增长到超过10000人，有100余位县市领导参与直播带货；建设了昌乐宝石城淘宝直播基地、潍坊直播基地、济南直播基地、临沂临谷电商直播基地等一批直播基地。在2020年淘宝“3.30年度盛典”上，商河、惠民两县获得淘宝直播村播计划示范县，黄河王小帅成为特色主播。

二、电商直播在疫情防控方面发挥积极作用。疫情发生以来，电商直播发挥自身优势，在促进农产品上行，解决农产品滞销方面发挥了积极作用。商河县利用“网红县长”流量效应，在疫情期间开展了多场直播，直播时段预订出1000多斤“粉贝贝”番茄，帮助农民售出圣女果10万斤、萝卜1000余斤；扶郎花专场直播的一个小时里，秒杀近5000支扶郎花。同时惠民县发起“同战疫情·振兴惠民”暨全民直播万人挑战赛活动，县委书记带头上线直播，各级领导干部、各部门单位主要负责同志积极参与，为百姓站台，借助网络平台创新经济发展新模式，引导大众参与直播销售，助推乡村振兴。

三、组织系列电商直播活动助力消费回补。近日，省商务厅联合山东广播电视台组织开展《家乡好物》“电视+直播”融媒电商助农活动，优先扶持20个重点脱贫攻坚县，通过整合电视节目、公益广告、网络直播等多种媒体手段，集中介绍和展示各地特色名优农产品及消费类出口转内销产品，实现了“电视大屏晒货、直播小屏卖货”。5月7日，活动启动仪式在省电视台举办，节目自5月9日起每周六22:00在山东卫视播出，每期25分钟，全年周播。同时省商务厅组织开展电商直播走进外贸企业专项活动，通过直播带货方式，拓宽出口转内销产品销售渠道，促进“两稳一促”，推动经济逐步回暖。

下一步，我们将结合您提出的有关建议，进一步加大推进力度，充分发挥直播带货、短视频推广等“短平快”的立体营销优势，更好推动山东电商产业和新媒体产业发展，助力脱贫攻坚和乡村振兴。

一是推进网络视听媒体与电商经济融合，打造山东网络视听节目品牌。结合国家广播电视总局“弘扬社会主义核心价值观 共筑中国梦”主题原创网络视听节目征集活动，组织举办我省“中国梦·齐鲁情”原创网络视听节目大赛，挖掘我省优秀网络视听节目作品，选拔、扶持优秀网络视听节目创作团队和人才。举办“山东省主题原创短视频大赛”活动，推出一批讴歌党、讴歌祖国、讴歌人民、讴歌英雄的精品力作，激发原创网络视听节目创作动力。

二是加强直播专业人才培养与引进，夯实直播电商发展人才基础。积极发展省内直播电商服务机构，建立网红主播、达人培训基地，打造高素质直播专业人才，向全行业进行定向人才输送，形成完善的“造血”机制。加大优秀服务机构和主播人才的引进，支持职业院校、园区、企业、行业协会等开展网红电商专业人才培训，为直播电商健康发展提供有力的人才支撑。    

三是加大政策扶持，营造良好环境。近期，省商务厅将出台加快直播电商发展的意见，指导全省因地制宜推动直播电商产业发展，鼓励各级政府及有关部门加大对直播电商发展引导扶持力度，立足本地资源，创新工作措施，加强人才培训和直播基地建设，培育直播电商生态，营造直播电商良好发展环境。

                                山东省商务厅

                           2020年6月17日