省工商联：

贵单位提出的《关于促进“老字号”商品发展壮大的建议》（第13020221号）收悉。现结合省商务厅职能，针对当中提及的建设老字号商品的自有名录、打造老字号商品特色街区、整合老字号商品网络平台、成立老字号商品的商会组织、加强老字号商品的市场监管、推动老字号商品的有序传承、加大省内外老字号招引力度等相关建议，答复如下：

省商务厅坚决贯彻落实省委、省政府和商务部关于推动老字号高质量发展的各项决策部署，重点围绕《商务部等8部门关于促进老字号创新发展的意见》《山东省人民政府办公厅关于促进老字号高质量发展的意见》等政策措施，以推动老字号创新发展为着力点，大力推动国货“潮品”消费，积极培育消费新增长点，进一步完善促进老字号高质量发展的长效机制。

一是围绕“弘扬传统文化，振兴民族品牌，提升国货影响力”等理念宗旨，从顶层设计着手，先后出台《关于促进老字号改革创新发展的意见》《山东老字号认定及保护促进办法》《关于促进老字号高质量发展的意见》等政策举措，在全国率先实施“有进有出”的动态管理考核制度，健全老字号工作机制，优化企业发展环境，引领老字号坚守匠心、传承创新，迎合当代人们喜好生产国货潮品走进现代生产生活。

二是指导成立山东省老字号企业协会。科学有效架设起沟通政府与老字号企业的桥梁纽带，建立助推老字号改革发展重点工作机制，形成政府与协会、企业合力推进老字号发展的良好氛围。2023年，协会被商务部列入全国老字号工作联系机制成员单位，成为全国九大首批老字号协同创新中心之一，立足老字号及其商品的集聚发展方向，负责落实创新消费场景、探索国际交流、丰富消费业态、推动企业升级等相关工作。

三是引领老字号企业信息化发展。建设山东省老字号公共服务平台，建立起政府、协会与企业之间的信息共享机制和沟通交流平台，推动“上情下达、下情上传”，更好引导老字号企业生产高质量产品，引领品质消费。构建《山东老字号》全媒体宣传平台，全方位多角度宣传推介老字号品牌及其国货潮品，讲好山东故事；启动老字号溯源计划，为全省老字号企业配置统一的溯源二维码，将老字号企业及其主要产品纳入系统数据库；建设老字号产品追溯体系，将重点老字号企业及其产品纳入全省重点产品追溯平台，对企业生产进行全程信息化追踪管理。

四是组织老字号参加促消费活动，引导老字号走进现代生产生活、树品牌拓市场。2023年,在济南举办老字号新春购物节，5万余人次到场参观消费，来自全国10个省近200家老字号企业共实现现场交易额1021万元，签订各类意向订单额4110万元。在菏泽和东营分别举办黄河流域老字号嘉年华，组织近百家省内外老字号企业先后走进菏泽、东营，迎合市民品质消费需求，展销老字号匠品匠艺，达成247.6万元现场销售额，带动活动所在地老城曹州、博冠城市商业广场销售同比提升26%和45%。

五是打造省级老字号集聚区，推动商文旅融合发展。与省财政厅共同下发《关于启动山东省老字号集聚区建设及认定工作的通知》，开展老字号集聚区的建设和认定工作，先后认定周村古商城、东阿阿胶城、青岛中山路、台儿庄古城、青州古城、董子文化街等6家老字号集聚区，打造国潮国货特色经营业态和传统文化消费新场景。

六是积极推进老字号“五进”行动。以商务部《“老字号中华行”活动实施方案》为指引，集聚全国老字号及其产品，联动商圈商街及文化旅游资源，营造体验消费、文化消费场景，开展传统文化宣传、非遗技艺展演、匠心产品展销等促进品牌消费、文化传播系列活动。2024年春节前夕，组织举办阳光100年货内购会，省内外老字号企业携数百种商品进社区，满足社区居民家门口购物需求，畅通城市消费微循环。在“天下第一泉”景区打造国内首家以老字号非遗商品为主题的国货潮品旗舰店，吸纳省内外老字号商品入驻。以旗舰店落成为契机，进一步完善供应链体系，加快在全国景区、商超等场景的模式复制，帮助老字号企业拓展新市场。

根据省政府办公厅印发的《关于促进老字号高质量发展的意见》（鲁政办字〔2022〕104号）要求，省直有关部门充分发挥职能作用，助力我省老字号工作高质量发展。省文化和旅游厅创新举办山东非遗购物节，积极打造非遗宣传展示平台，全面开展老字号非遗传承人进校园活动，有效推动老字号非遗保护和传承；省教育厅推进开展老字号传统技艺进校园，打造技艺技能传承创新平台，推进非遗文化产学研融合发展；省市场监管局对“老字号”经营主体开展常态化监管，组织开展产品质量监督抽查，督促企业诚信经营，擦亮金字招牌。

下一步，省商务厅将积极发挥牵头部门作用，以促进“国潮”消费为牵引，持续推动老字号商品走进现代生产生活，不断提升老字号品牌影响力。力争到“十四五”末，全省老字号保护、传承、创新、发展体系基本建成，促进老字号高质量发展的长效机制进一步健全，全面树立“山东老字号”公共品牌知名度和美誉度进一步提升，推动山东老字号工作走在全国前列。衷心感谢对我省老字号工作的关注，恳请一如既往支持山东老字号工作创新发展。

                山东省商务厅

                2024年5月29日

（联系处室：省商务厅服务贸易和商贸发展处

联系电话：0531-51763459）