李伟心委员：

您提出的《关于坚定文化自信，助推国货品牌崛起的建议》（第13020341号）收悉。现结合省商务厅职能，针对您提出的助推国货品牌崛起的建议，答复如下：

省商务厅坚决贯彻落实省委、省政府和商务部关于推动老字号高质量发展的一系列决策部署，把促进老字号高质量发展作为助推国货崛起的切入点，以老字号为重点促进国货“潮品”消费、强化国货“潮品”宣介，推动老字号走入现代生产生活，引领品质消费，满足人民日益增长的美好生活需要，落实了一系列卓有成效工作。

一是积极落实《商务部等8部门关于促进老字号创新发展的意见》。围绕“弘扬传统文化，振兴民族品牌”理念宗旨，从顶层设计着手，先后出台《关于促进老字号改革创新发展的意见》《山东老字号认定及保护促进办法》《关于促进老字号高质量发展的意见》等政策举措，在全国率先实施“有进有出”的动态管理考核制度，健全老字号工作机制，优化企业发展环境，引领老字号做强品牌、走进现代生产生活，发挥老字号在建设自主品牌、全面促进消费、坚定文化自信等方面的积极作用。

二是推进老字号集聚发展，实施商文旅融合发展。与省财政厅共同印发《关于启动山东省老字号集聚区建设及认定工作的通知》，开展老字号集聚区的建设和认定工作，先后认定周村古商城、东阿阿胶城、青岛中山路、台儿庄古城、青州古城、董子文化街等6家老字号集聚区，打造国潮国货特色经营业态和传统文化消费新场景。联合省文化和旅游厅印发《山东老字号与博物馆融合发展行动方案》，推动山东省老字号企业协会与山东博物馆联手打造首家在博物馆内开放的以老字号为主题的体验馆，体验馆融合了传统文化教育、技艺传习、研学旅游等多项功能，提供人们以技艺传习为主要内容的风筝、琉璃、鲁绣、和香、中药香囊、掐丝珐琅、木版年画、陶瓷拉坯等十余项手工制作体验项目。2023年10月，入驻滕州博物馆的全省第二家体验馆启动运营。两家体验馆充分融合了老字号非遗技艺，衍生研发迎合市场需求的国潮文创产品，对外展陈、销售。在体验馆的引领下，全省建成开放老字号博物馆65家，共有各类藏品2.4万余件，21家老字号博物馆被所在城市纳入精品旅游推荐路线，30余家老字号企业博物馆开设手工体验项目，帮助人们更好了解传统文化，坚定文化自信。

三是搭建宣传推广平台，助力拓展国内外市场。自2017年以来，省商务厅先后推进山东品牌中华行、打造中华老字号（山东）博览会、引导老字号参加进博会等，积极为老字号企业搭平台促消费，广泛推介我省老字号品牌及其国货潮品参加“好客山东 好品山东”2023北京推介活动，设置“惠享老字号”专场推介会，发布山东省老字号高质量发展情况，全面宣介老字号守正创新典型案例。举办第七届中华老字号（山东）博览会，汇聚26个省市623家企业、万余款国潮产品，现场销售额2535万元，意向订单额达7.5亿元，被列入商务部2023年“老字号嘉年华”重点活动。参加第六届中国国际进口博览会，组织省内50家老字号及非遗企业参加人文交流活动，设置山东老字号暨非遗文化体验馆，全面呈现老字号深厚文化底蕴和绿色低碳高质量发展的示范引领。参展中国国际消费品博览会，组织26家品牌企业参展，实现现场销售159万元、意向订单2600万元。

下一步，针对您的意见和建议，山东省商务厅将不断加大力度组织老字号的国货潮品线上线下开展系列活动，引领老字号保护传承、守正创新，促进国货“潮品”消费，让坚守品质、厚植中华文化的老字号国货成为优质的代名词，增强消费者对国货的品牌认同感和民族归属感，为推动老字号品牌出海、实现国货全球化奠定基础。衷心感谢您对我省老字号工作的关注，恳请一如既往支持山东老字号工作创新发展。

                       山东省商务厅

                       2024年5月29日

（联系处室：省商务厅服务贸易和商贸发展处

联系电话：0531-51763459）