省文化和旅游厅：

省政协委员联络工作委员会提出的《关于塑造文化产业新优势的建议》（第13030916号）收悉。现结合我厅职能，答复如下：

一、文化消费工作情况

（一）出台促进文化消费政策。2025年1月21日，以省政府办公厅1号文制定实施《关于进一步促进服务消费高质量发展的若干措施》，围绕文化娱乐推出政策措施。印发出台《2025提振消费实施方案》，配套出台《2025年进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费行动计划》，全力推动文化消费扩容升级。

（二）启动“齐鲁服务消费季”活动。2024年12月启动“齐鲁服务消费季”，一季度围绕“餐饮美食、年节民俗、文娱旅游、体育赛事”等4个领域推出96项服务消费活动。1月18日，全省16市同步启动“2025山东迎新春消费季”，围绕节庆消费、文旅消费、冰雪消费、餐饮消费、电商消费5个版块，重点组织“欢乐元宵·购物嘉年华”、“过大年 逛大集”、2025“好客山东”贺年会等十大重点、700余项促消费活动。全省统筹财政、金融、平台、厂家、商家补贴打折让利等资金90亿元左右，让消费者切实享受到政策红利。

（三）深入推动“老字号”守正创新发展。2024年，推动28家老字号企业荣获中华老字号，数量居全国前三；出台《山东老字号认定及管理办法》，开展老字号动态管理；举办首届老字号年货节等活动，组织企业参加进博会山东老字号专区。推动第八届中华老字号（山东）博览会市场化转型，列入商务部重点活动，实现现场销售额2612万元、意向订单7.6亿元。启动老字号全球伙伴行动，建立全球推介官机制，在澳洲eBest购物平台打造首个中国地方品牌馆。

二、下一步工作打算

（一）加快政策措施落地见效。计划牵头建立多部门参与的“服务消费工作协调机制”，制定出台“服务消费提质惠民方案”，认定一批“服务消费新字号”，加强部门统筹、形成部门合力，协调推进服务消费政策措施落地见效。

（二）举办四季“齐鲁服务消费季”活动。突出四季消费特点，聚焦“春游齐鲁、夏品美食、秋享康养、冬玩冰雪”四个主题，全年举办“齐鲁服务消费季”活动500场以上，做到季季有主题、月月有场景、天天有活动，确保全年服务消费活动好戏连台，热度不减。

（三）持续推动老字号创新发展。落实《山东老字号认定及管理办法》，实施“有进有出”动态管理制度，持续壮大山东省老字号队伍。组织省内外老字号企业及国货潮品入驻6个老字号集聚区，策划形式多样、内容丰富的老字号主题促消费活动。继续高水平举办老字号嘉年华、老字号中华行等活动，精心筹办第八届中国国际进口博览会人文交流活动，全面呈现国货“潮品”创新成果。建设以老字号产品为主的“老字号国货潮品旗舰店”，制定“老字号出海计划”，举办中华老字号全球推荐关活动，策划举办走进意大利活动，推动与澳大利亚首批合作产品出海。

衷心感谢对文化消费工作的关心关注，恳请一如既往支持，提出更多宝贵意见。

                  山东省商务厅

                   2025年2月18日 

（联系处室：省商务厅商贸发展处

联系电话：0531-51763459）